Kit Kat 在日语里听上去像「必胜」——雀巢碰巧发现的

Kit Kat 是 1935 年由英国约克郡的 Rowntree's 公司创造的巧克力威化棒。名字是 Rowntree's 选的——据说是受 18 世纪伦敦文学政治俱乐部 Kit-Cat 俱乐部启发。这款巧克力棒在英国、欧洲和英联邦国家卖了数十年，在任何语言中都没有特殊含义。

雀巢在 1988 年收购了 Rowntree's，开始将 Kit Kat 推向全球，包括日本。Kit Kat 从 1970 年代就以授权形式在日本销售了。某个时候——确切的时间点已无记载——雀巢或日本分销商的人注意到，「Kit Kat」的发音像日语中的「必胜」（kitto katsu）。这个巧合并非有意为之——名字是几十年前在英国取的，对日语一无所知。

雀巢日本抓住了这个发现。公司开始把 Kit Kat 作为考生礼物推广，配以特别包装和限量口味。这场活动是一个突破。Kit Kat 成了一种文化现象——学生和家人在考前购买 Kit Kat，作为一种象征性的鼓励。品牌被重新包装、重新定位，推出了数百种本地口味（抹茶、芥末、清酒，超过 300 种）。一款以伦敦俱乐部命名的巧克力棒，成了日本考生的传统。