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Kind Patches 把「GLP-1 贴片」卖给哺乳期妈妈，仿佛它就是那一针
一则 Facebook 广告把贴片包装成绕过「每周扎的那些尖东西」的更聪明选择。ASA：一个未获许可产品的药品宣称，且不负责任。
Kind Patches · 2026-07-15
怎么回事
2026 年 3 月，Kind Patches「GLP-1 贴片」的一则付费 Facebook 广告在英国投放：「用 GLP-1 贴片掌控你的食欲和代谢——更聪明的体重管理之道。自然降低饥饿感，更持久地保持饱腹。」视频里一名女性贴上贴片，屏幕文字瞄准「一位想快速瘦身、却不能用每周扎的那些尖东西的哺乳期妈妈」。
ASA 支持了两项质疑。其一：与「GLP-1 贴片」一起读，饥饿与食欲的宣称意味着该产品被呈现为与 GLP-1 受体激动剂注射剂等效——那是处方药。一个未获许可的产品做出了药品宣称。其二：广告不负责任——尽管 Kind Patches 自己的建议是先咨询医疗专业人士，它仍向哺乳期母亲推广贴片，并利用产后身材焦虑。
这则广告由联盟推广方制作：Kind Patches 称自己从未下达过简报或批准过该帖，但按 CAP 守则承认责任。2026 年 7 月 15 日的裁决禁止该广告以同样形式再出现；Kind Patches 删除了帖子，并为触达脆弱受众的内容引入高层签批。
为什么会这样
- 「GLP-1 贴片」加上「自然降低饥饿感」，读起来就是与处方注射剂等效——一个未获许可的产品不能做的药品宣称。
- 广告以「想快速瘦身」瞄准哺乳期母亲，利用身材焦虑，绕过了公司自己的医疗建议。
- 联盟推广的抗辩失败：Kind Patches 没有批准这条帖子，但按 CAP 守则，帖子仍是它的。
教训
蹭一款药的名气，借不来它的宣称：Kind Patches 的「GLP-1 贴片」被裁定为未获许可产品的药品宣称——联盟推广帖也算你的。
后来呢
ASA 2026 年 7 月 15 日的裁决支持两项质疑：未获授权的产品不得做药品宣称，不得做不负责任的定向投放。Kind Patches 删除广告，审查联盟推广签批流程，并为触达脆弱受众的内容增加高层审批。
资料来源
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