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Kim Kardashian 给塑身衣注册「Kimono」商标——京都市长回信了
Kim Kardashian 把塑身衣系列命名为「Kimono」——拿自己的名字 Kim 谐音。#KimOhNo 刷屏，京都市长要求她放弃商标。她改了名。
KKW Holdings（Skims）
怎么回事
2019 年 6 月，Kim Kardashian 宣布推出新的塑身衣系列「Kimono」——拿她的名字 Kim 玩谐音。品牌主打肤色连体衣和塑身衣，Kardashian 在多个类别为这个名字申请了商标。
反弹即刻到来。#KimOhNo 话题刷屏。日裔美国摄像师 Yuka Ohishi 写道：「我们的传统服饰不是氨纶。不是沙滩罩衫。更不是你可以拿名字玩个俏皮谐音、然后贴上商标的东西。」批评者指责 Kardashian 文化挪用——把日本最具标志性服饰的名字，给了一个与日本文化毫无关联的商业产品。
2019 年 6 月 28 日，京都市长门川大作向 Kardashian 发出公开信，请她放弃商标。他写道，和服是「在我们丰富的自然与历史中孕育的传统民族服饰」，「和服之名是全人类共享的财富」。他的团队正在推动将和服文化登记为联合国教科文组织非物质文化遗产。7 月 1 日，Kardashian 宣布品牌改名，以 Skims 之名推出。
为什么会这样
- 谐音本身就是问题：「Kimono」不是一个可以注册成商标的词——它是一个国家文化遗产的名字，谐音并不能改变这一点。
- 商标注册是升级：给品牌起名已经不合时宜，对这个名字提出法律主张，则把不合时宜变成了挪用。
- 市长的信前所未有：一城之长致信名人保护文化遗产，把事件从社交媒体的愤怒提升到外交层面的交涉。
- 改名不可避免且代价高昂：Kardashian 放弃商标，以 Skims 重启——转向是对的，但品牌身份要从零重建。
代价商标放弃；改名 Skims丢脸
教训
把一个文化最具标志性的服饰注册成自己名字的谐音商标，不是创意。商标局或许会受理；那个文化不会。
资料来源
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