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奥斯卡颁奖礼没有主持人——Kevin Hart 在距典礼两个月时退出
12 月 4 日被宣布为主持人,旧推文遭曝光,他在 12 月 6 日退出——而这场没有主持人的典礼比有主持人的前一年吸引了更多观众。
Academy of Motion Picture Arts and Sciences · ABC · Kevin Hart (would-be host) · 2018-12-06
怎么回事
2018 年 12 月 4 日,Kevin Hart 宣布他将主持第 91 届奥斯卡颁奖礼。两天后,在旧的反同推文和脱口秀素材被翻出后,他宣布退出,为他「过去不敏感的言语」道歉。学院本身从未对这一事件发表公开评论。
距典礼仅两月,制片人选择不替换他。2 月,ABC 娱乐总裁确认颁奖礼将没有主持人——这是自 1989 年以来首次无主持人奥斯卡,也是颁奖礼历史上的第二次。
风险在收视率上得到了回报:这场无主持人的直播于 2019 年 2 月 24 日吸引了 2960 万观众,比前一年的 2650 万上升 11.7%——对于一个连续创下收视新低的颁奖礼而言,这是一次反弹。
为什么会这样
- 主持声明是一场两天的赌博:这份工作 12 月 4 日定下,12 月 6 日就没了,没有时间在决定做出前管理舆论
- 学院的沉默本身就成了一个决定:该组织未发表任何声明,Hart 的退出就成了全部故事,从未宣布替代者
- 没有主持人反而将风险变成了节目的卖点:跳过主持人完全消除了个人押注,直播收视率反而超过了有主持的上一年
代价主持人宣布后两天退出;典礼无主持人举行丢脸
教训
12 月 4 日定下的工作,12 月 6 日就没了——而学院沉默应对的典礼,收视率反而超过了有主持人的前一年。
后来呢
第 91 届奥斯卡于 2019 年 2 月 24 日无主持人播出,吸引了 2960 万观众,同比上升 11.7%。学院从未公开解释其处理方式,Hart 此后未再主持该典礼。2021 年疫情时期,无主持人形式再次回归。
资料来源
- Deadline — Kevin Hart Confirms He's Hosting The Oscars, 4 Dec 2018
- Variety — Kevin Hart Steps Down as Oscar Host, 6 Dec 2018
- NPR — Oscars Will Not Be Hosted For The First Time Since 1989, 5 Feb 2019
- Variety — Oscars 2019 Ratings Rise From Last Year to 29.6 Million Viewers, 25 Feb 2019
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