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案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 2013–2017

肯尼亚航空扩张太快,随后录得该国最惨企业亏损

「云图计划」猛加飞机和航线,燃油成本和一笔糟糕的 KLM 交易,把扩张变成了肯尼亚最深的企业亏损。

肯尼亚航空 · 2016-06-30

怎么回事

肯尼亚航空在 2000 年代曾是非洲最受尊敬的航司之一,以稳定服务和覆盖全非洲的航线网络著称。2013 年,公司启动「Mawingu 计划」,这是一次激进扩张:新增飞往亚洲和欧洲的远程航线,并用宽体机扩充机队。

扩张撞上了燃油价格大涨和肯尼亚先令走弱。肯尼亚航空还在 1996 年签下了与 KLM 的合作协议,赋予后者相当大的运营控制权。到 2015 年,航司已经开始亏损。2016 年,它录得肯尼亚历史上最严重的企业亏损,估计超过 2.5 亿美元。股价也从 2011 年的 35 肯先令跌到 2 肯先令。

肯尼亚航空实际上被国有化。政府将持股从 29.8% 提高到 48.9%,并为欠美国进出口银行的 5.25 亿美元债务提供担保。一个本地银行财团把贷款转成股权。公司保住了命,但在「Kifaru 计划」下重组了好几年,直到 2025 年,也就是崩盘十年后,才重新盈利。

为什么会这样

  • 「Mawingu 计划」高估了需求。肯尼亚航空加运力的速度远超市场消化能力,新开的远程航线根本装不满。
  • 1996 年的 KLM 合作协议让 KLM 控住了关键决策。肯尼亚航空为了投资资金,牺牲了战略独立性。
  • 对冲燃油价格时刚好锁死在高位,随后行情转弱。公司押注燃油继续上涨,结果翻车,亏掉了数亿美元。
代价亏损 2.5 亿美元;股价跌去 90%;救助;5.25 亿美元债务担保代价高昂

教训

扩张不是战略。肯尼亚航空只管加飞机、加航线,却没回答谁来坐的问题,结果交了非洲代价最高的一堂航空课。

资料来源

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