家乐氏宣称 Mini-Wheats“提升专注力近 20%”——研究显示只有九分之一的孩子达到了这个数字

家乐氏把这句宣称印在了包装盒、电视、平面广告和网络上：一顿以 Frosted Mini-Wheats 为早餐的孩子，“临床证明专注力能提升近 20%”。2008 年到 2009 年间，这句宣称贯穿了整场宣传攻势，把一款含糖谷物食品，摆上了“科学”这个货架——而当时整个货架都在围绕认知益处展开竞争。

但研究本身说的并非如此。FTC 发现，吃了这种谷物食品的孩子中，只有大约一半在专注力上出现了任何程度的提升，而提升幅度达到 20% 或以上的，只有约九分之一；与不吃早餐的孩子相比，吃谷物食品的孩子平均只高出约 11%。2009 年 4 月 20 日，家乐氏与 FTC 就相关指控达成和解：没有涉及金钱赔付，但这项命令禁止家乐氏的早餐食品和零食再作出具有欺骗性的认知健康宣称，禁止歪曲任何测试或研究，并规定每次违规可处以 1.6 万美元的民事罚款。

这项宣称后来以一起与 FTC 指控内容相呼应的集体诉讼形式卷土重来，2013 年 5 月，一名联邦法官初步批准了一份 400 万美元的和解方案——每盒退款 5 美元，每名购买者最高可获 15 美元。“临床证明”这四个字，最终在消费者退款上花的钱，比 FTC 命令本身还要多。