Jennyfer：从 220 家门店到零——法国少女品牌没能跑赢快时尚

Jennyfer 是法国少女时尚品牌，创立于 1984 年。2023 年进入司法重组，2024 年 6 月带着一份旨在恢复盈利的复苏计划退出。计划包括关店、削减成本、重新聚焦核心青少年客群。但复苏太浅——品牌在 Shein、Primark 和 H&M 等快时尚竞争对手面前已经失去了太多阵地，这些对手能以更低的价格和更快的潮流周期提供类似款式。

脱离司法保护不到一年，Jennyfer 管理层于 2025 年 4 月 30 日重返巴黎商事法院，申请司法清算。法院批准。全部 191 家门店——法国 111 家、海外 80 家——关闭。999 名员工全体失业，包括 81 名管理人员。这个曾经年营收 2.5 亿欧元的品牌被清算，剩余库存通过折扣零售商 Noz 最高打二五折出售。

Jennyfer 的失败不是突发危机，而是复苏计划未能逆转的缓慢衰落。品牌押注于中端定位——不够便宜以与快时尚竞争，也不够独特以支撑溢价。法中合资架构增加了复杂性，但没有带来竞争力优势。品牌后来被从清算中买下，2026 年 6 月以少量门店回归，但已今非昔比。