案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 1962–2008
Jean-Louis Scherrer 为超富阶层做衣服——然后 Hermès 把他赶出了自己的品牌
Jean-Louis Scherrer 是法国高级定制之王——直到他的合伙人于 1990 年将他赶出自己创立的品牌,品牌于 2008 年关闭。
Jean-Louis Scherrer · 2008
怎么回事
Jean-Louis Scherrer 时装屋于 1962 年在 Rue du Faubourg Saint-Honoré 成立,由百万富翁 Jacques Chabrol 出资。到 1980 年代,该品牌以其华丽的串珠手工设计闻名,穿着者包括 Anne-Aymone Giscard d'Estaing、Jacqueline Kennedy Onassis 和 Raquel Welch。Scherrer 的富裕中东客户使该品牌成为海湾石油精英的固定选择。
1990 年,Hermès 和 Ilona Gestion——共同持有 90% 控股权——毫无预警地解雇了 Scherrer。他是首位被自己同名品牌解雇的高级定制设计师。Scherrer 形容自己被像「女佣」一样打发走。Marc Bohan 和 Pierre Bergé 公开谴责了这一辞退,但伤害已然造成:创始人离开了自己的品牌。
海湾战争(1990-1991)后销售崩溃,中东客户停止购买。品牌在 Erik Mortensen 和后来的 Stéphane Rolland(1997-2007)的带领下勉强维持,但失去创始人的品牌漫无方向。2008 年该时装屋永久关闭。Jean-Louis Scherrer 于 2013 年去世。该品牌仅作为由 Dumesnil Group 拥有的授权名称存续。
为什么会这样
- Scherrer 放弃了多数控制权——Hermès 和 Ilona Gestion 拥有 90% 的股权,可以在毫无预警的情况下解雇他,他们在 1990 年行使了这一权力
- 品牌危险地过度依赖中东客户——当海湾战争爆发时,销售崩溃且从未恢复
- Scherrer 被解雇后,品牌失去了身份认同——二十年的外聘设计师无法替代创始人的愿景
教训
一个将多数控制权拱手让出的设计师,只是一个可以被解雇的员工。当名字离开时,生意就死了。
后来呢
Jean-Louis Scherrer 于 2008 年永久关闭。该品牌继续作为 Dumesnil Group 拥有的授权名称存续。Jean-Louis Scherrer 于 2013 年 6 月 20 日在巴黎病逝,此前患病十个月。他于 1990 年被解雇的事件仍是最著名的设计师被自己同名品牌解雇的案例,一个关于保留企业控制权的警示故事。
资料来源
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