案例库 · 产品与设计 · 产品决策 · 2018
《狼之群队》需要 600 万观影人次才能回本,结果只有 89 万
这部翻拍自动画《人狼》的真人电影耗资超 200 亿韩元,上映时正面撞上《碟中谍》,三周后就转向了视频点播。
金知云 · 2018-07-25
怎么回事
导演金知云把 1999 年广受好评的日本动画《人狼》改编成真人电影《狼之群队》,投入了超过 200 亿韩元的制作预算,启用了阵容强大的韩国演员,估计需要 600 万观影人次才能收回成本。
电影于 2018 年 7 月上映,正面对上了《碟中谍 6:全面瓦解》,首日只吸引到 27 万观众,位列票房第二。此后观影人次以当年最快的速度下滑,比其他任何一部主要影片都要快。
《狼之群队》最终以约 89 万观影人次结束院线放映,远远没有达到回本目标的哪怕一小部分,并在上映仅三周后就转向家庭视频点播——这种异常快速的转变,被视为对院线失败的一种承认。
为什么会这样
- 片方设定的回本门槛几乎是电影最终观影人次的七倍,却没有一条切实可行的路径能够达到这个目标。
- 上映档期让一部小众类型的改编片正面撞上了一部全球级大片系列的首映周末。
- 在早期数据已经显示开局可能疲软之后,没有人调整上映档期。
- 院线失败后迅速转向视频点播,说明片方选择的是止损,而不是尝试重新积累声势。
代价预算约 200 亿韩元,实际观影人次约为回本目标的 15%代价高昂
教训
把回本门槛设定为现实观众规模的近七倍,这不是雄心,而是一份对正常首映周末毫无应对计划的预算。
后来呢
《狼之群队》成了韩国电影行业回顾中经常被引用的一个例子,说明一部高概念类型改编片在面对大片竞争时,过度高估了自己的商业天花板。
资料来源
发现哪里写错了?告诉我们。
类似的案例
这家公司栽倒的地方,别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →

Comments · 0
登录 后就能评论。