案例库 · 产品与设计 · 产品决策 · 1994–2005
Ikepod 做出了独一无二的手表——但没人想戴它们
Ikepod 前卫的碟形手表是设计偶像——但该品牌在两年内破产了两次。
Ikepod · 2003
怎么回事
Ikepod 由 Oliver Ike 和著名工业设计师 Marc Newson 于 1994 年创立。Newson 标志性的碟形、无表耳表壳使 Ikepod 迅速成为设计偶像——这些手表看起来与市场上的任何产品都不同，在设计博物馆和钟表店中同样畅销。
设计的赞誉并未转化为商业成功。Ikepod 在创立仅九年后于 2003 年申请破产。该品牌被 Perficio Group 收购，而 Perficio 本身也于 2005 年申请破产——两年内两次破产。
Ikepod 于 2008 年复兴，但 Newson 于 2012 年离开。三名瑞士投资者于 2017 年收购该品牌，并于 2018 年通过 Kickstarter 重新推出。这些手表现在使用香港制造的石英机芯——与使 Ikepod 闻名的那种前卫自动机械手表相比，已是巨大的跌落。
为什么会这样
- 设计前卫的手表吸引了博物馆策展人和杂志编辑——但没有足够多的真正顾客购买来维持业务
- 碟形无表耳设计视觉上引人注目但两极分化——很难搭配西装穿着，也无法在日常买家市场与经典圆形手表竞争
- 两年内的两次破产（2003 年 Ikepod、2005 年 Perficio）表明没有人能让这门生意运作起来——该品牌在两个不同所有者手中都是设计上的成功和商业上的失败
代价2003 年破产；2005 年第二次破产；品牌重组代价高昂
教训
设计奖项不能付房租——一块卖得好的手表比一块获奖的手表更是一门好生意。
后来呢
Ikepod 于 2003 年申请破产。Perficio Group 购入了该品牌，但自身也在 2005 年申请破产。品牌于 2008 年复苏，不过 Marc Newson 于 2012 年离开。三名瑞士投资者于 2017 年 4 月收购了 Ikepod，并于 2018 年 9 月 18 日通过 Kickstarter 重新推出。复兴后的品牌现在生产使用香港制造石英机芯的手表——与原始 Ikepod 的前卫自动机械手表是完全不同的定位。
资料来源
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