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Huffer 的一场 AI 广告，被前模特指控在未经同意的情况下复刻了他们的样貌
Huffer 广告中的 AI 生成人物，被前模特指认长得像自己；品牌方称这纯属巧合，还封锁了一位提出质疑的模特。
Huffer · Red 11 模特经纪公司 · 2026-06-05
怎么回事
2026 年 6 月，新西兰街头服饰品牌 Huffer 遭遇了一场舆论反弹，起因是模特伊莱贾·蒂明斯-斯坎伦发布了一段视频，称品牌方在没有征得同意、也没有支付额外报酬的情况下，使用 AI 生成了看起来像他和其他几位前模特的广告图像。
另一位模特阿克沙伊·拉朱表示，这些 AI 生成的人物穿着同样的服装，摆着相似的姿势，看起来像是「我、伊莱贾和其他几个人的混合体」。蒂明斯-斯坎伦说，他提出这个问题之后，Huffer 在 Instagram 上把他拉黑了。董事总经理凯特·贝里称这种相似之处「纯属巧合」，表示 Huffer 使用了「计算机辅助技术」，但拒绝正面回答具体问题。
Red 11 模特经纪公司力挺这几位模特，称这是整个行业都要面对的一次清算，并指出已有多个客户在未额外付费的情况下用 AI 重新利用了模特影像。RNZ 和 1News 都报道了这场争议，这也让公众发现新西兰并没有独立的形象权立法，能依靠的法律途径只剩合同法、《公平交易法》和版权法。
为什么会这样
- 新西兰街头服饰品牌 Huffer 在 2026 年的一场广告活动中，使用的 AI 生成人物看起来像模特伊莱贾·蒂明斯-斯坎伦和阿克沙伊·拉朱，而两人都从未被告知自己的样貌会被这样复刻。
- 蒂明斯-斯坎伦发布视频提出质疑后，据称 Huffer 随即在 Instagram 上把他拉黑；拉朱则形容那些人物是「我、伊莱贾和其他几个人的混合体」。
- 董事总经理凯特·贝里称这种相似之处「纯属巧合」，表示 Huffer 使用了「计算机辅助技术」，「我们不会使用真人的脸」，但拒绝说明这些图像的生成依据究竟是什么。
教训
一个品牌为使用一位模特的样貌付过一次费，不代表可以在下一场广告活动中悄悄用 AI 近乎复制这张脸——而在没有形象权立法的新西兰，模特能动用的唯一手段，就是把事情公开出来。
后来呢
这起事件成了新西兰一场关于 AI 与肖像权的清算。模特经纪公司 Red 11 力挺旗下模特，表示已有多个客户在未额外付费的情况下用 AI 处理过模特影像，至少有一家客户因此新增了一条禁止此类操作的政策。由于新西兰没有独立的形象权立法，可选的法律途径只有合同法、《公平交易法》和版权法——而这些都没能真正回答模特们提出的问题。RNZ 和 1News 都把这场风波视为该行业的一次 AI 时刻加以报道。
资料来源
- Huffer accused of using AI to recreate real models without permission (1News)
- NZ fashion faces AI reckoning after Huffer allegations (RNZ)
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这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
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