案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 2011
惠普花 12 亿美元收购 Palm 只为拿到 webOS——然后在 49 天后砍掉平板
惠普于 2010 年以 12 亿美元收购 Palm,拿到其 webOS 平台。HP TouchPad 于 2011 年 7 月发布,却在 8 月停产。只活了 49 天。
惠普 · Palm · 2011-08
怎么回事
2010 年,惠普以 12 亿美元收购 Palm,核心目标是拿到 Palm 的移动操作系统 webOS。惠普原本打算把 webOS 用到全产品线——手机、平板、打印机和 PC——做成统一生态,去和苹果、谷歌对打。
首款 webOS 平板 HP TouchPad 于 2011 年 7 月上市,口碑平平。它性能偏弱,应用生态很小,定价 499 美元,和 iPad 2 持平,但后者的应用库强得多,所以销量很差。
2011 年 8 月 18 日,也就是 TouchPad 发布仅 49 天后,惠普宣布停止所有 webOS 设备。剩余库存以 99 美元甩卖,引发短暂抢购。惠普后来把 webOS 开源。这一案例说明,一家公司可以买下一个平台,却在它还没来得及证明自己时就把它扔掉;而一个只活 49 天的产品,毁掉的价值远超收购价。
为什么会这样
- 惠普花 12 亿美元收购 Palm 是为了 webOS,但在 TouchPad 上市 49 天后就把所有 webOS 设备砍掉了。
- TouchPad 性能弱、应用少,还卖到和 iPad 同价,踩坑很明显。
- 惠普新任 CEO 李奥·阿波特克决定退出消费硬件业务,把 webOS 一并拖死了。
- 剩余 TouchPad 以 99 美元甩卖,虽然短暂引发抢购,但也把平台的高端定位彻底翻车。
代价收购成本 12 亿美元;平台在 49 天后被砍代价高昂
教训
买下一个平台却在它站稳之前就砍掉,往往比当初不买还糟。惠普为 webOS 花了 12 亿美元,只给了它 49 天。
后来呢
惠普后来把 webOS 开源,之后被 LG 收购用于智能电视。Palm 品牌也被 TCL 短暂复活。这个案例常被拿来说明,高层战略摇摆会把收来的资产直接毁掉。
资料来源
- HP TouchPad — Wikipedia (launch, discontinuation)
- HP TouchPad discontinued 49 days after launch — bad.technology
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这家公司栽倒的地方,别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →

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