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Higgins：Snipes 创始人 Sven Voth 的时装连锁店，开业 4 个月就破产
Snipes 创始人 Sven Voth 推出的奥地利折扣时装连锁 Higgins，营业仅四个月，于 2025 年 12 月申请破产。
Panthax GmbH · 2025-12-22
怎么回事
Sven Voth 把街头服饰连锁 Snipes 做成了欧洲最大的球鞋和服装零售商之一，在各大洲拥有数百家门店。2024 年管理层收购后离开 Snipes 的 Voth——德国零售业的名人——宣布了新事业：Panthax GmbH，2025 年 1 月注册，以 Higgins 品牌经营，是一家面向价格敏感顾客的折扣时装连锁。
Higgins 高调开张。概念很简单——低价的时尚基础款和街头风格单品。2025 年 8 月底，Voth 在奥地利开了 10 家门店，计划从 2027 年起每年在德国开最多 60 家。奥地利市场是快速扩张的试验田。
但从第一天起销售就不及预期。连返校季和圣诞前——时装零售通常最强的两个时段——都没能带来足够收入。与此同时，门店的装修改造成本高得出乎意料，租金、能源和人力等固定成本不断抽干公司的现金。到 2025 年 12 月，第一家 Higgins 门店开业仅仅四个月后，Panthax GmbH 向维也纳商事法院申请破产。
10 家门店全部关闭，56 名员工被解雇，工资发到 2025 年 11 月。公司欠约 220 名债权人约 150 万欧元。德国扩张计划被放弃。行业观察者指出，创始人名声与零售执行之间存在落差——做折扣概念需要冷酷的效率和规模，而不是让 Snipes 成功的那些品牌直觉。
为什么会这样
- Voth 靠街头文化做成了 Snipes——Higgins 是一个折扣概念，身处成熟折扣商环伺的市场，他的直觉在这里派不上用场。
- 连锁以 10 家门店和摊薄在“立刻成功”假设上的高固定成本起步——销售第一天就疲软时，这个模式连几个月的亏损都扛不住。
- 四个月太短，来不及修正选品、定价或门店运营——概念在第一次迭代里就失败了，任何学习都还没机会发生。
教训
创始人名声不是商业模式。Sven Voth 能把球鞋卖给年轻人，但折扣时装连锁需要另一种直觉——而四个月太短，学不会。
后来呢
2025 年 12 月，Panthax GmbH 在首家 Higgins 门店（2025 年 8 月底开业）四个月后，向维也纳商事法院申请破产。奥地利 10 家门店全部关闭，56 名员工失业，工资发到 2025 年 11 月，公司欠约 220 名债权人约 150 万欧元。原定从 2027 年起每年在德国开 60 家新店的扩张计划被取消。AKV（奥地利债权人保护协会）和 KSV1870 报告了这一破产，并指出不计划继续经营。
资料来源
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