Herzog & Bräuer——德国内衣连锁五年内第二次申请破产

怎么回事

为什么会这样

• 德国内衣市场受到快时尚连锁店（如 H&M、Primark、KiK）的低价挤压，加上线上玩家提供更丰富的选择和更便捷的体验
• 拥有 100 家门店的实体连锁在价格上无法与折扣店竞争，在品类上无法与电商匹敌——中端内衣连锁的租金、人工和运营成本使得利润率过薄，无力投资
• 五年内两次破产说明 2020 年的救助只是推迟了结构性问题——成本上升和消费习惯改变已永久性地降低了对中端专业内衣零售的需求
• 即便在救助计划中也要关闭多达 15 家门店，说明门店网络对于其产生的收入来说仍然过大，进一步收缩将威胁连锁店的持续经营能力

后来呢

Herzog & Bräuer 于 2025 年底在莱比锡地方法院申请破产，这是五年内第二次申请。约 400 名员工面临不确定的未来，公司开始以自行管理破产程序进行重组谈判。该连锁店约 100 家门店中预计将有最多 15 家关闭。公司的长期生存取决于能否制定出一项可行的计划，以解决其成本基础与中端内衣零售模式在快时尚和电商时代所能产生的收入之间的结构性差距。