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Gymshark 支付 100 万美元，了结了它因 Alix Earle 的以色列帖子而取消的那笔合作
Gymshark 在 Alix Earle 发布支持以色列的 Instagram 帖子后取消了她的 100 万美元赞助，随后于 2025 年 3 月以全额 100 万美元了结了她的高等法院索赔。
Gymshark · Alix Earle · 2025-03-24
怎么回事
Alix Earle 是美国健身和生活方式领域粉丝最多的网红之一，拥有一档播客和数百万级的 TikTok 受众。2023 年底，Gymshark 与她签下 100 万美元的合作：三条 TikTok 帖子、四条 Instagram 帖子、一次拍摄和一次活动出席。
随后，在 2023 年 10 月 7 日哈马斯袭击事件之后，她在 Instagram 上发帖称：「无论现在还是永远，我们都与以色列人民站在一起。」这条帖子招来批评，Gymshark 于 2023 年底终止了合作。Earle 在英国高等法院起诉，追讨 100 万美元，主张解约违反了合同。
2025 年 3 月，案件和解：Gymshark 支付了全额 100 万美元（77.55 万英镑）。这笔因一条后来被删除的 Instagram 帖子而取消的合作，让公司付出了与合同本身价值完全相同的代价。
为什么会这样
- Gymshark 在一条社交帖子发布后几天内就解约——100 万美元的承诺背后，没有任何值得写进合同的条款或冷静期保护
- 取消保住了宣传活动，却制造了同等规模的负债：一场官司打下来，Gymshark 最终还是支付了全额合同价值
- 帖子的政治立场在商业上无关紧要：品牌对消费者的反弹采取了行动，而法律账单由它已经签下的合同决定
教训
因一条争议帖子而取消网红合作，会把营销成本变成法律成本——Gymshark 支付了全额 100 万美元合同价值，来了结自己的解约引发的索赔。
后来呢
2023 年底，在 Alix Earle 一条后来被删除的、表达与以色列团结的 Instagram 帖子招致批评后，Gymshark 终止了与她的合作。Earle 在英国高等法院起诉，追讨她声称合同欠付的 100 万美元——对应三条 TikTok 帖子、四条 Instagram 帖子、一次拍摄和一次活动出席。2025 年 3 月双方和解，Gymshark 支付了 100 万美元（77.55 万英镑）。此案说明：因公众反弹而提前解约，可能要付出这笔合作本应避免的金额——全额合同价值。
资料来源
- Retail Gazette — Gymshark settles $1m lawsuit with influencer over terminated sponsorship deal
- Economic Times — Gymshark settles USD 1 million lawsuit filed by influencer Alix Earle for alleged early deal termination over her pro-Israel views
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这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
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