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案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 2025

GQ 葡萄牙版,康泰纳仕在伊比利亚海岸的旗舰刊物,2025 年 12 月停刊

康泰纳仕的《GQ》葡萄牙版于 2025 年 12 月停刊——小市场印刷刊物的经济账终究算不过来。

GQ (《智族》男性时尚杂志) · Condé Nast (康泰纳仕,国际出版集团) · Condé Nast Portugal (康泰纳仕葡萄牙公司) · 2025-12

怎么回事

《GQ》(Gentlemen's Quarterly)是康泰纳仕旗下的旗舰男性时尚生活杂志。GQ 葡萄牙版是它的葡萄牙语版本,由康泰纳仕葡萄牙公司授权出版,以本地编辑内容搭配 GQ 网络的国际专题服务葡萄牙市场。它是覆盖十多个国家的 GQ 国际组合的一部分。

2025 年 12 月,康泰纳仕宣布 GQ 葡萄牙版停刊。关闭发生在其国际版本的整合期——出版商面临印刷广告收入下滑,把资源转向数字增长市场。葡萄牙版服务于相对较小的市场,进口内容与本地编辑团队的生产成本高,属于没能在审查中幸存下来的刊物之一。

这次关闭沿袭了康泰纳仕削减较小国际版本的路径——公司此前已关闭或出售过 Vogue、GQ 等刊物在小市场的版本。GQ 葡萄牙版员工被裁,其在线内容并入全球 GQ 数字网络。

为什么会这样

  • 葡萄牙对奢侈印刷杂志来说是个相对较小的市场,本地版的制作和编辑成本很难撑起来。
  • 与所有传统出版商一样,康泰纳仕面临印刷广告收入下滑,小国际版本变得不经济。
  • 出版商的战略转向更大的数字优先市场,让小国版本在每次组合审查中都岌岌可危。
代价葡萄牙版停刊;员工被裁代价高昂

教训

一个全球杂志品牌的国际版,靠的是本地市场的广告盘子。康泰纳仕审查组合时,葡萄牙太小,留不住。

资料来源

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