谷歌把自己的广告交易平台抬到对手之上——欧盟罚款 29.5 亿欧元

2025 年 9 月 5 日，欧洲委员会因谷歌滥用在在线广告技术领域的主导地位、违反《欧盟条约》第 102 条，对其罚款 29.5 亿欧元。该案源于 2021 年 6 月启动的调查和 2023 年 6 月发出的异议声明。

委员会认定存在两种自我优待行为。第一，通过其主导地位的发布商广告服务器，谷歌提前把自己广告交易平台 AdX 需要超过的最佳对手出价告诉它，让 AdX 好压过对方。第二，通过其广告购买工具 Google Ads 和 DV360，谷歌避开竞争交易平台，主要只在 AdX 上出价。

该行为至少从 2014 年持续至今。罚款按 2006 年指引设定，并考虑了此前的处罚。谷歌被责令停止该行为，并采取措施终结广告技术供应链中固然的利益冲突，须在 60 天内作出回应。

委员会暗示，只有剥离其部分广告技术服务才可能终结这些做法。谷歌表示将上诉。