高光制药的 Nobilun 广告，把付费社交媒体帖子伪装成了口碑

高光制药通过自家网站和电商平台，销售面向成长期儿童的营养保健品「ノビルン」和「ノビルンC」。为了推广这些产品，公司招募了第三方人员，免费提供产品，并请他们在社交媒体上发帖。

随后，公司把这些帖子中的图片部分截取下来，重新发布在自己的销售页面上——包括自营网站、乐天和 Yahoo! 购物——配上「＼在社交媒体上也超受欢迎！／」这类标题，还模仿了 Instagram 的图标样式。没有任何地方披露这些帖子其实是委托发布的广告：消费者只能把它们当作未经请求的自发口碑来阅读。

2026 年 6 月 29 日，日本消费者厅和公平交易委员会近畿中国四国事务所依据《防止不当赠品及不当表示法》下达行政处罚令，认定其构成隐性营销违规（第 5 条第 3 款）——把委托发布的帖子包装成了无关联的独立推荐。