案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2024–2025
一条 SNS 帖子让 Fuwachan 丢掉了 Google Pixel 广告
一条针对同行搞笑艺人的社交媒体帖子，让 Fuwachan 在几天内丢掉了 Google Pixel 广告和广播节目。
Google · Nippon Broadcasting · Fuwachan · 2024-08-09
怎么回事
Fuwachan 从 YouTube 崛起成为电视名人，以大声、不道歉的个性著称。2024 年 4 月，Google 日本让她成为 Pixel 智能手机广告代言人——押注她的活力能向年轻观众推销手机。
2024 年 8 月初，Fuwachan 在社交媒体上发布了一条针对一名艺人的帖子，立即引发反弹。日本放送在同一周暂停了她的深夜广播节目 ANN0，Google 也下架了以她为主角的 Pixel 广告。8 月 9 日，电台确认她已被从节目中移除。
她在 8 月中旬宣布暂停活动。一年零两个月后的 2025 年 11 月，她重新出现——在一场职业摔跤比赛中，表示她只会以摔跤手身份回归。体育报纸报道称，电视台没有计划让她回归。
为什么会这样
- Google 的 Pixel 广告押注 Fuwachan 打破规则的个性；正是同样的直率引发了终结该广告的争议
- 禁播在几天内到来，Google 撤下广告在一周内——社交媒体时代的广告商反应速度比合同审核更快
- 她自己的平台就是风险所在：作为一个网红出身的名人，她的受众直接接触她，帖子被保存并作为证据传播
- 她宣布的暂停活动将公关危机变成了一年多的缺席——这正是复出如此困难的原因
代价Google 撤下了她的 Pixel 广告；广播节目取消；工作全面停止丢脸
教训
一条 SNS 帖子比任何广告都更有分量：Google 在帖子曝光当周就终止了 Pixel 活动，没有品牌会等待道歉。对于一个网红来说，成就你的平台也可以终结你。
后来呢
Google 在帖子曝光后几天内下架了 Fuwachan 的 Pixel 广告；日本放送暂停了 ANN0 节目，并于 2024 年 8 月 9 日确认她退出。她宣布暂停活动，持续超过一年。2025 年 11 月她重新出现时已是一名职业摔跤手，体育报纸报道称电视台没有计划重新雇用她。一个自 2024 年 4 月开始运行的活动在一周内就结束了。
资料来源
- Sponichi — Fuwachan's ANN0 suspended; CM and other work affected
- J-Cast — Fuwachan dropped from ANN0
- Nikkan Sports via Yahoo News — Nippon Broadcasting drops Fuwachan from ANN0; Google made video private with the same criticism
- Sponichi — Fuwachan's comeback unclear; wrestling-only return 1 year 2 months after hiatus
发现哪里写错了？告诉我们。
类似的案例
这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
Comments · 0
登录 后就能评论。