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伊索寓言里那只狐狸够不到葡萄，便说葡萄酸
狐狸一开始很想吃葡萄，反复跳了几次都够不着。与其承认自己办不到，它干脆改写了目标的价值。
伊索寓言里的狐狸
史例出自史书或古典文献，也包括其中的传说部分。是可以借来想问题的类比，不是当代先例。
对今天的意义
团队常常在未能赢得客户、市场或收购机会后，把这些错失对象重新归类为“不具吸引力”。狐狸会问，这种新的判断是证据，还是一次失败的跳跃在自我保护。
怎么回事
在伊索寓言里，一只饥饿的狐狸看见藤上挂着成熟的葡萄。葡萄太高，狐狸一次又一次跳起来想够到它们。
失败之后，狐狸走开，说葡萄大概是酸的。目标本身没变，变的是狐狸在够不到之后对目标的说法。
这是一种事后合理化。它没有从失败的办法里学东西，也没有换策略，而是靠贬低得不到的东西来保住面子。
为什么会这样
- 狐狸在尝试失败后才调整评价，让结论服务于自尊，而不是证据
- 说葡萄酸，等于回避了去检查是不是跳跃、时机或工具出了问题
- 这个故事保住了自我形象，却牺牲了学习；一次失败的试验，反而成了停止检查系统的理由
- 目标的价值是按能否拿到来判断的，而不是按它本身有没有用来判断的
代价既没吃到葡萄，也没从失败里学到东西丢脸
教训
一次尝试失败后，要把关于目标的证据和关于方法的尴尬分开。不要因为跳失败了，就说葡萄酸。
后来呢
「葡萄酸」后来成了对得不到之物的轻蔑说法。对组织来说，这提醒人们：顾面子的叙事会挡住有用的复盘。
资料来源
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