Fossil 花了 2.6 亿美元做智能手表——然后申请了第 15 章破产

Fossil 成立于 1984 年，成长为全球最大的手表公司之一，为 Michael Kors、Burberry、Diesel 和 Armani 等品牌销售授权手表。在 2014 年的巅峰期，该公司拥有超过 10200 名员工和全球 400 多家门店。收入超过 35 亿美元。但智能手表的崛起——特别是 2015 年推出的 Apple Watch——从根本上改变了手表行业，而 Fossil 适应缓慢。

Fossil 的主要应对措施是 2015 年以 2.6 亿美元收购了健身追踪器公司 Misfit。计划是将 Misfit 的技术整合到传统外观的手表中。Fossil 还使用 Wear OS（谷歌的操作系统）开发了自己的智能手表平台。尽管做出了这些努力，Fossil 从未在与苹果和 Fitbit 的竞争中获得有意义的市场份额。当苹果占据超过 50% 的市场时，智能手表部门持续亏损。

到 2021 年，公司陷入衰退。它将员工从 10200 人裁减至 7500 人。收入持续下降，到 2024 年降至 11.4 亿美元，比峰值下降约 70%。公司报告 2024 年营业亏损 1.04 亿美元，净亏损 1.027 亿美元。员工人数进一步降至 5200 人。2024 年 1 月，Fossil 宣布完全退出智能手表业务，承认失败。

2025 年 10 月，Fossil 将其美国业务置于第 15 章破产保护（美国对英国重组计划的认可）。公司的衰退反映了两种力量的碰撞：智能手表革命使传统手表变得不那么重要，以及向直接面向消费者销售的转变绕过了 Fossil 的授权品牌模式。授权手表模式——在收入下降的情况下向品牌所有者支付版税——变得不可持续。