Forever 21 开店太猛太快，成立 35 年就申请了破产

Forever 21 由韩国移民张东文、张金淑夫妇 1984 年在洛杉矶创办，鼎盛时期在全球 57 个国家开出 800 多家门店，是世界上最大的快时尚零售商之一。它以超大门店、极快的上新速度和超低的价格出名。

但公司扩张得太激进，在黄金地段签下超长租约、开出超大门店，偏偏赶上消费转向线上。曾经的王牌——门店，反倒成了包袱。Forever 21 在电商和数字营销上也动作迟缓，把线上阵地让给了 Shein、Zara 这些对手。

2019 年 9 月，Forever 21 申请第 11 章破产保护，关掉了数百家门店。公司换了东家后走出破产，却在 2025 年再次申请。这个案例说明，在市场正转向线上的当口押注实体店扩张，有多危险。