Fitbit 先发明了健身追踪器，却把自己创立的品类输给了苹果

Fitbit 最早把健身追踪器做成了大众产品。它的手环能计步、追踪睡眠，到 2015 年已经是可穿戴设备销量最高的厂商。2015 年 6 月，它在纽约证券交易所上市，发行价每股 20 美元，募资 7.32 亿美元，8 月股价一度涨到 51.90 美元。

领先没有持续太久。苹果在 2015 年推出 Apple Watch，拿走高端市场，把可穿戴设备带进了带应用和屏幕的智能手表时代。更便宜的对手，包括小米手环，拿走了低端市场。Fitbit 卡在中间：产品比基础手环贵，又不如手表能打，而且没有应用生态把用户锁住。

数字开始反转。营收从 2017 年的 16.2 亿美元降到 2019 年的 14.3 亿美元，亏损则不断扩大——2019 年净亏损 3.55 亿美元。那一年它卖出 1440 万台设备，远低于峰值，股价后几年一直在个位数徘徊。

2019 年 11 月，谷歌同意以每股 7.35 美元现金收购 Fitbit，约 21 亿美元，只是 2015 年峰值市值的一小部分。监管机构盯着健康数据审查这笔交易；欧盟委员会直到 2020 年 12 月才放行，前提是谷歌承诺不会把 Fitbit 的健康和健身数据用于广告。交易于 2021 年 1 月完成。