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案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 2021

十二家俱乐部发起欧洲超级联赛——它在 48 小时内土崩瓦解

欧洲最富的俱乐部宣布了一个由摩根大通投资的分家联赛;在球迷和政府的反弹下,全部六家英格兰创始俱乐部在周二夜里退出。

European Super League Company · Real Madrid · Manchester United · Juventus · 2021-04

怎么回事

2021 年 4 月 18 日,十二家俱乐部——曼联、曼城、利物浦、切尔西、阿森纳、热刺、皇马、巴萨、马竞、尤文、AC 米兰和国际米兰——宣布成立一个分家的欧洲超级联赛。摩根大通承诺提供 35 亿欧元融资;据报道创始俱乐部每家可拿到 2 亿至 3 亿英镑的「黄金见面礼」。

反弹立刻到来:球迷在球场外抗议——切尔西球场外约有 1000 人——教练和球员反对,欧足联威胁将俱乐部及其球员逐出现有赛事,英国首相称该计划是卡特尔并威胁立法。切尔西于 4 月 20 日退出;到当晚 11 点,六家英格兰俱乐部全部出局。

发起不到 48 小时,马竞和国际米兰也跟进退出,尤文主席安德烈亚·阿涅利承认该项目已不再运营。曼联执行副主席埃德·伍德沃德辞职。阿森纳表示「犯了错」;热刺对造成的「焦虑和不安」表示遗憾。没踢一场比赛,这 35 亿欧元就蒸发了。

为什么会这样

  • 设计站在客户对立面:永久创始会员资格攻击了球迷真正付费买的竞技性与升降级——俱乐部在几小时而非几个赛季内就明白过来
  • 钱到位了,同意却没有:35 亿欧元的融资和九位数的黄金见面礼都备好了,却毫无争取球迷、球员、联赛或政府的计划
  • 政治否决被无视:政府的立法威胁和欧足联的禁赛威胁都在一天内到来,创始人对两者都没有答案
代价35 亿欧元融资在 48 小时内蒸发丢脸

教训

你无法推出一个你的客户反对的联赛。超级联赛把电视转播的钱算进去了,却把同意排除在外;48 小时后,同意被证明是一条硬约束。

后来呢

剩下的俱乐部誓言「重塑这个项目」,但 2021 年的形式已经死了。这一事件成为足球界常驻的警示:即便最富有的老板,也无法越过球迷的头顶来重组这项运动。

资料来源

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