「劲量兔」原本只是一次恶搞广告，却成了 30 年标志

20 世纪 80 年代末，金霸王推出了成功的广告活动：一只粉色玩具兔子敲着鼓不停往前走，象征电池续航比别的玩具更长。这个形象很有辨识度，也广受好评；而劲量这个主要竞争对手正在丢市场份额。

劲量的广告公司 DDB Needham 提出一个恶搞方案：拍一支看起来像假产品广告的片子，中途让一只戴墨镜、穿人字拖的粉色兔子闯进画面，边走边把假广告搅乱。原本只是一次性的玩笑，用来戏仿金霸王那套严肃的兔子广告。

结果这支广告爆了。观众对劲量兔的记忆甚至超过了金霸王原版兔子。劲量于是把这个点子继续做下去：让兔子一次次打断新的假广告，围绕各种虚构产品展开，形成一串没完没了的系列。

这只兔子后来成了极其知名的广告符号之一，前后跑了 30 多年，出现在数百支广告里。这个活动还把劲量在部分品类的市场份额推到了金霸王前面。原本只是一次临时恶搞、压根没打算重复使用的笑点，最后成了电池行业里寿命最长的广告形象。