案例库 · 市场与品牌 · 市场决策 · 2025
Netflix 因旧推文将 Karla Sofía Gascón 从《艾米莉亚·佩雷斯》奥斯卡宣传活动中撤下
旧推文将《艾米莉亚·佩雷斯》主演从 Netflix 的奥斯卡宣传中移除：没有差旅，没有活动，没有广告牌。
Netflix · 2025-02-04
怎么回事
2025 年 1 月 30 日，Karla Sofía Gascón X 账户上年份久远的帖子重新浮出水面，引发广泛谴责。Gascón 是《艾米莉亚·佩雷斯》的主演，该片是 Netflix 的奖项领跑者，获得了 13 项奥斯卡提名，是非英语影片有史以来最高提名数。
数天内 Netflix 将她从宣传活动中移除。《好莱坞报道》称她不会来美国参加当周的颁奖活动，已被从推广该影片的邮件推送和广告口播中移除，正被从广告牌上替换，也不再享有通常的差旅和住宿礼遇。
《滚石》确认了这一距离：她被从影评人选择奖、导演工会奖和制片人工会奖的活动中移除，从营销材料中剪掉，一张强调影片 13 项提名的「敬邀考虑」海报中删除了她的最佳女主角提名。Netflix 努力让联合主演 Zoe Saldaña 远离这场争议。
为什么会这样
- Netflix 将整个颁奖季押在一个人物的故事上，而主演的旧推文成了宣传活动的头条新闻：她参加的每一场活动都重新引发争议。
- 流媒体公司选择在季中止损，而不是为一个无法控制的提名者辩护。
- 宣传已经付了费用——13 项提名、广告牌、活动——因此移除她是保护影片其他获奖机会最便宜的方式。
代价将其最佳女主角提名者从宣传中移除代价高昂
教训
围绕一个明星建立的宣传最快速的死亡方式恰恰是明星成为故事本身：Netflix 把自己提名者的活动机会和已付了钱的广告牌都切掉了。人就是信息，因此人必须走。
后来呢
《艾米莉亚·佩雷斯》以 13 项提名中的两个奖项结束了颁奖季——Zoe Saldaña 的最佳女配角和《El Mal》的最佳原创歌曲。Gascón 不在最佳女主角提名之列，Netflix 的宣传在没有其主演的情况下结束了。
资料来源
- How Karla Sofía Gascón Is Being Removed From the 'Emilia Pérez' Oscar Campaign — The Hollywood Reporter, 3 February 2025
- Netflix Distances From Karla Sofía Gascón in 'Emilia Pérez' Campaign — Rolling Stone, 4 February 2025
发现哪里写错了？告诉我们。
类似的案例
这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
Comments · 0
登录 后就能评论。