东方甄选的小编在评论区说「文案是团队写的」——一天蒸发 40 亿港元市值

东方甄选是新东方在教培行业整顿后转型直播电商的产物，2022 年凭借董宇辉的知识型直播风格爆火。董宇辉的「小作文」——直播中即兴的文学性独白——是品牌的核心吸引力。2023 年 12 月 5 日，东方甄选官方账号在吉林行预热视频的评论区回复称，文案是团队协作的结果，并非董宇辉个人完成。

这条评论引爆了董宇辉粉丝的怒火。粉丝认为公司在弱化董宇辉的个人贡献，将他的才华归功于「团队」。舆情迅速升级到管理层、CEO 孙东旭的表态、头部主播与平台的关系等议题。12 月 13 日，东方甄选港股收盘大跌 12.96%，一天市值蒸发超过 40 亿港元，三天累计跌幅达 20%。

12 月 16 日，孙东旭被免去 CEO 职务，俞敏洪与董宇辉合体直播平息风波。但伤害已经造成——此前董宇辉休假 12 天时，直播间在线人数和 GMV 直接腰斩。一个公司的全部价值系于一个人的才华，而管理层在评论区里否定了这个事实。