Dote 融资 2,300 万美元要做 Z 世代的梦想商场——然后对它签下的所有人玩消失

Dote 2014 年上线，创始人 Lauren Farleigh 称之为「Z 世代的梦想商场」——用户可以在一个 App 里发现、收藏并购买约 150 家零售商的商品，一次结账，其中包括 Asos、Zara 和 Urban Outfitters。它的引擎是约 450 名被招募为「Dote 创作者」的 Instagram 和 YouTube 网红，包括 Olivia Jade 和 Emma Chamberlain——后者 2018 年 8 月通过这个 App 推出了自己的 High Key 服装线。上线以来投资人共投入 2,300 万美元，包括 2019 年 4 月宣布的 1,200 万美元一轮。

网红引擎在旅行中崩了。2018 年 8 月的斐济之行被指有色人种女性受到差别对待；接着是 2019 年 4 月的「Dotechella」科切拉之旅——四名有色人种女性被安排住在房子一侧、睡折叠床、共用一间卫生间，而白人网红住进带大床的主卧——床上还预先放着写有名字的牌子。YouTuber Daniella Perkins 用视频讲出这一切；BuzzFeed News 于 2019 年 5 月 10 日报道。Farleigh 说按种族给任何人分组「完全不属实」，随后道歉；一名发言人则归咎于「后勤困难」。

公司撑过了 2019 年继续发帖——最后一条 Instagram 帖子发于 2020 年 1 月 10 日。当月晚些时候，用户报告 App 失效、收藏的商品消失；1 月 31 日，他们收到通知：iOS 版即将关闭。没有对用户、创作者或品牌伙伴的任何公告——3 月 Glossy 查证时，App 还能下载但什么都加载不出，网站失效，Dote 联系不上。「我很难看出他们要怎么从这个冷宫里走出来，」Traackr 联合创始人 Pierre-Loic Assayag 谈到品牌旅行的余波时说。