Disney+ Hotstar 丢了印度板球超级联赛——也随它失去了 2000 万订阅用户

Disney+ Hotstar 靠板球赢得了它的印度用户：印度板球超级联赛的数字版权在 2022 年 9 月把服务带到了 6130 万订阅用户。但其中大部分用户只为看板球，而经济性很薄——Hotstar 的每用户平均收入只有 0.59 美元，对比核心 Disney+ 的 6.58 美元。

当版权进入竞拍时，Disney 拒绝匹配出价。Reliance 系背景的 Viacom18 为 2023–27 数字周期支付了 23758 千万卢比，并在 JioCinema 上免费直播赛事。用户跟着板球一起离开了：Hotstar 从 6130 万跌到 2023 年 3 月的 5290 万，再到 2023 年 6 月的 4040 万——仅 4 到 6 月一个季度就减少了 1250 万，跌幅 24%，自 2022 年 9 月以来累计超过 2000 万。

削减成本让流失更糟。Disney 于 2023 年 3 月 31 日把 HBO 内容——144 部作品——从 Hotstar 下架，削减了成本，却也移除了付费订阅用户少数留下来的理由之一。

Disney+ 其余部分掩盖了印度市场的下滑：由于其他地区的增长覆盖了 Hotstar 的损失，本季度 Disney+ 总订阅用户仍上升了约 1%。Disney 高管表示，这种下滑是意料之中的——这是放手板球的代价。