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Diet Premium 毫无依据的瘦身宣称，招来了东京首例隐性营销处罚令
东京首例地方隐性营销处罚令，砸向了这家因「碳排毒」瘦身宣称而受罚的减肥产品公司——公司自己也承认这些说法没有合理依据。
Diet Premium · 2025-03-28
怎么回事
Diet Premium 株式会社在推销其「酵素满满美人炭排毒」保健品时，宣称任何人都能「不节食不运动，轻松实现腹部瘦身」，并称这款产品「得到明星支持」，在美国「排名第一」。
东京都认定这些宣传语具有误导性，于 2025 年 3 月 28 日依据《防止不当赠品及不当表示法》第 5 条第 1 款和第 3 款下达行政处罚令。这是 2023 年生效的隐性营销告示规定实施以来，首次由地方政府作出的处罚令。
在被要求提供证据时，该公司承认自己对瘦身效果和明星代言的说法都没有合理依据。东京都责令 Diet Premium 停止这些宣传表述，并向消费者明确说明该产品并未被证实具有宣传中所称的效果。
为什么会这样
- 这家公司在没有任何证据证明产品有效的情况下，把瘦身效果当作确定无疑的事实来宣传。
- 宣称获得明星支持、以及在美国排名第一，却都拿不出依据来证实。
- 把产品包装成一种毫不费力的解决方案，而这正是监管机构最严加防范的一类承诺。
代价被东京都下令整改；因缺乏证据被禁止相关宣称丢脸
教训
一项瘦身宣称，其说服力取决于背后有多少研究支撑。在没有任何数据的情况下宣传「不节食也能瘦」，还借用无法证实的代言，这等于是把一桩板上钉钉的案子拱手交给了监管机构。
后来呢
这份处罚令是地方政府首次执行隐性营销告示规定，标志着都道府县和市级消费者管理机构此后将与国家消费者厅一同，对网红式代言展开监管。Diet Premium 被要求发布更正声明，并停止使用相关违规宣传语。
资料来源
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