案例库 · 市场与品牌 · 市场决策 · 2021
13 个品牌在一周内放弃了 David Dobrik
在 Insider 关于一段 2018 年视频的报道之后,13 个品牌——Dollar Shave Club、Chipotle、DoorDash 等——在一周内切断了合作。
David Dobrik (YouTuber) · Dollar Shave Club · Chipotle · DoorDash · EA · HelloFresh · 2021-03-23
怎么回事
2021 年 3 月 16 日,Insider 发表了对 David Dobrik 频道上一段 2018 年视频的调查:一名女性称她当晚被 Vlog Squad 成员 Dominykas Zeglaitis 强奸,而 Dobrik 拍摄了她和她的朋友们。同一天,Dobrik 发布了一段道歉视频,其中他说:“我完全相信那位站出来指控 Dom 并称被他性侵和强奸的女性。”
品牌在数天内行动。Insider 联系了 33 家曾与他合作的公司;13 家确认终止合作——HelloFresh、EA、Dollar Shave Club、DoorDash、Chipotle、General Mills、HBO Max、Facebook、Audible、Bumble、Frank's RedHot、Honey 和 Postmates。Dollar Shave Club 表示这些行为和言论 “非常严重,不符合 DSC 的价值观”;DoorDash 表示已终止对其播客的赞助;Chipotle 表示没有未来合作计划。
损害也波及了他自己的企业:3 月 21 日,Dobrik 宣布辞去他联合创立的照片应用 Dispo 的董事会职务,Dispo 投资者 Spark Capital 切断了关系。《福布斯》曾估计他的网红业务在截至 2020 年 6 月的一年内赚取了 1,550 万美元;支付这笔收入的品牌名单在一周内清空。
为什么会这样
- 网红业务是一系列独立品牌合同的组合,每个合作伙伴独立做决定——然而几乎所有的都在数天内得出了相同的结论。
- 指控伴随着第一方承认:Dobrik 在调查报道发布的同一天发布的道歉视频中表示他相信该女性的陈述。
- 退出在措辞上是最终的:“不再合作”、“未来没有任何再次合作的计划”——一个花了数年建立的名册在一周内被注销。
教训
网红业务是一系列品牌合同的组合,一篇经核实的报道可以同时取消所有合同——每个合作伙伴独立决定,几乎所有的都在同一周做出了决定。
后来呢
The brands that left said they would not return, and the exodus became a reference point for how fast an influencer's roster can empty. Dobrik's channels continued, but the wave of brand partnerships did not come back, and the episode stayed attached to his name in every subsequent media profile.
资料来源
- Business Insider — Brands That Have Stopped Working With YouTube Star David Dobrik: List, 23 Mar 2021 (13 brands with verbatim statements; his apology video quote; Dispo board exit; investors distancing)
- BuzzFeed News — Brands Drop David Dobrik Over Vlog Squad Misconduct Allegations, 22 Mar 2021 (DoorDash, HelloFresh, EA, Dollar Shave Club confirmations; Spark Capital severs ties with Dispo; apology video quotes)
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这家公司栽倒的地方,别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →

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