案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2025
d4vd 的特斯拉中发现尸体，Crocs 和 Hollister 数天内撤下合作 Campaign
警方在他的特斯拉中发现一具尸体五天后，Crocs 和 Hollister 将 d4vd 从刚启动的「Dream Drop」Campaign 中撤下
Crocs · Hollister · 2025-09-10
怎么回事
d4vd（本名 David Anthony Burke）是一位冉冉升起的 Z 世代创作歌手，代表作包括《Romantic Homicide》和《Here With Me》。2025 年 9 月初，Crocs 和 Hollister 联合推出了围绕他打造的「Dream Drop」Campaign——这是一次双品牌联名推广，将这位歌手置于两品牌当周营销的中心。
2025 年 9 月 8 日，洛杉矶警方在好莱坞一个拖车场的一辆特斯拉后备箱中发现一具尸体；该车的登记车主是 Burke。当时未宣布逮捕，也未提出指控——但发现消息在数小时内成为全国新闻。
品牌没有等待任何结论。Crocs 和 Hollister 在数天内撤下了以 d4vd 为主题的 Campaign 物料，并于 9 月 10 日联合声明称他不再参与「Dream Drop」Campaign，Footwear News 报道。歌手方面表示他将继续按计划巡演。
该 Campaign 仅数天前才启动，围绕 d4vd 的形象进行了内容、产品植入和媒体投放的协调部署。歌手被撤下后，整个 Campaign 实际上被废弃，而非重新安排。
为什么会这样
- 该 Campaign 与歌手之间没有任何距离：围绕 d4vd 打造的 Crocs-Hollister 联名推广，无法在涉及他车辆的可怕警方发现中继续存在——关联本身即是产品
- 不需要定罪：没有逮捕，但品牌仍然行动了——标题本身就是对广告商来说重要的信息
- 退出的速度本身就是关键：数天内撤下保护了品牌形象，但葬送了这次发布——已规划的内容、投放和一周的推广势头被完全放弃
教训
启动五天后，一起警方发现就清空了整个 Campaign：Crocs 和 Hollister 在歌手形象与自己之间没有距离。与某人联合营销意味着继承他们的头条新闻。
后来呢
Crocs 和 Hollister 向 Footwear News 确认 d4vd 不再参与他们的联合「Dream Drop」Campaign，并在 9 月 8 日于好莱坞拖车场发现一辆登记在他名下的特斯拉后备箱中有尸体后数天内撤下了以他为主题的 Campaign 物料。撤下时尚未宣布逮捕或指控。该 Campaign 在启动数天后即被废弃而非重新安排；d4vd 方面表示他计划中的巡演将继续进行。
资料来源
- NY Post — Crocs, Hollister drop singer d4vd after rotting corpse found inside his Tesla
- Newsweek — d4vd dropped from Crocs, Hollister campaign after dead body discovered in his Tesla
发现哪里写错了？告诉我们。
类似的案例
这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
Comments · 0
登录 后就能评论。