案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2018
Condé Nast 在同一天停止委托 Bruce Weber 和 Mario Testino
1 月 13 日的一篇报道，到第二天早上，全球最大的时尚出版商和 Michael Kors 就切断了与两位最著名摄影师的合作。
Condé Nast · Michael Kors · Burberry · Bruce Weber (photographer) · Mario Testino (photographer) · 2018-01-13
怎么回事
2018 年 1 月 13 日，《纽约时报》发表了一篇调查报道，男模们描述了时尚界最常被委托的两位摄影师 Bruce Weber 和 Mario Testino 的性剥削行为——两人是数十年来《Vogue》封面和奢侈品牌广告背后的名字。两人均否认了这些指控。
同一天，Condé Nast——《Vogue》、《GQ》和《Vanity Fair》的出版商——通过 Anna Wintour 和 CEO Bob Sauerberg 宣布，“在可预见的未来” 不会委托这两位摄影师任何新作品。Condé Nast Britain 次日跟进，确认该决定也适用于英国版《Vogue》。
声明立即传遍了市场：Michael Kors 表示不会与 Testino 合作未来的广告活动，Burberry 发表了零容忍声明。两个建立在广告拍摄之上的职业生涯在报道发布后数小时内就为 Condé Nast 旗下刊物画上了句号，没有法庭，也没有监管机构介入。
为什么会这样
- 两个名字承载了数十年的广告拍摄：Weber 和 Testino 拍摄了他们那个时代最具代表性的封面和广告，因此一篇报道同时撼动了整个委托方。
- 出版商在数小时内行动，没有等待任何调查结果：Condé Nast 的声明与报道同一天发布，市场在 24 小时内跟进。
- 措辞精确：“在可预见的未来没有新作品”——不是判决，但实际上是两个职业生涯在成就他们的杂志上的终结。
教训
一个由广告拍摄构成的职业生涯可以在发布一份声明的时间内结束：“在可预见的未来没有新作品” 与报道同一天落地，没有法庭，也没有监管机构介入。
后来呢
Neither photographer returned to new Condé Nast commissions, and their advertising rosters shrank sharply in the months that followed. Both men denied the allegations, and no charges followed publicly. The episode became a reference point for how the industry handles such reports, and Condé Nast later said it would require new hires and contractors to confirm adherence to its code of conduct.
资料来源
- NYT — Male Models Say Mario Testino and Bruce Weber Sexually Exploited Them, 13 Jan 2018
- WWD — Brands, Magazines Drop Testino, Weber After Model Allegations, 13 Jan 2018
- The Guardian — British Vogue pulls plug on star photographers over sex abuse claims, 14 Jan 2018
发现哪里写错了？告诉我们。
类似的案例
这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
Comments · 0
登录 后就能评论。