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CNN 菲律宾每年付 1.39 亿比索品牌授权费——授权费压垮了这家电视台
Nine Media 每年向 Turner 支付 1.39 亿比索的 CNN 品牌授权费，而菲律宾广告市场根本撑不起。2024 年关停，300 人失业。
Nine Media Corporation · CNN 菲律宾 · 2024-01-31
怎么回事
CNN 菲律宾是菲律宾唯一以英语为主的免费新闻频道，于 2024 年 1 月 31 日关停。该频道由 Turner Broadcasting System Asia Pacific 与 Nine Media Corporation（NMC）合资成立，2015 年在 RPN-9 频段播出。关停前已运营九年，公司形容其财务亏损「严重且无法克服」。
财务负担在数字上一目了然。NMC 2021 年向 Turner 支付 1.08 亿比索授权费，到 2023 年升至 1.393 亿比索——两年内增长 29%。与此同时，菲律宾电视广告市场因观众转向数字平台而碎片化。审计师在关停公告前已在 SEC 申报文件中指出，对 NMC 的持续经营能力存在「重大疑虑」。
新冠疫情加速了衰退。广告收入是免费电视的生命线，疫情期间暴跌，此后从未完全恢复到 2019 年之前的水平。本地新闻频道还面临来自数字原生媒体和社交媒体平台的竞争，这些平台无需承担广播牌照和实体编辑部的运营成本。
2024 年 1 月 29 日，管理层在全体大会上通知 300 名员工频道将停止运营。公司承诺向所有受影响员工提供遣散费。与 CNN 的授权协议终止，RPN-9 频段归还政府控制。关停后，菲律宾不再有专门的英语免费新闻频道。
为什么会这样
- 使用 CNN 品牌的授权费两年内增长 29%，达到每年 1.39 亿比索，而菲律宾广告市场无法支撑一个英语新闻频道的这种成本结构。
- Nine Media 在广告市场转向数字时没有任何后备计划——商业模式完全依赖传统电视广告收入，而这块收入逐年萎缩。
- 审计师在关停前已发出持续经营警告，但管理层继续以同样的成本结构运营，而不是重新谈判授权条款或重构商业模式。
教训
为全球品牌名称支付溢价，只有在本地市场能支撑授权费时才成立——品牌授权是固定成本，收入下降时就会变成负债。
后来呢
RPN-9 频段根据立法特许权条款归还菲律宾政府。关停后菲律宾免费电视不再有专门的英语新闻频道。300 名员工获得遣散费。CNN 继续通过其全球网络报道菲律宾新闻，但不再有本地分支机构。
资料来源
- CNN Philippines shuts down in January 2024 — Rappler
- CNN Philippines announces closure due to financial losses — Philstar.com
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这家公司栽倒的地方，别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →
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