案例库 · 市场与品牌 · 市场决策 · 2020-2021
一个潮牌拿「唐人街市场」当假货的暗语来卖，最后被迫改名
Chinatown Market 因为品牌名影射假货黑话而遭到联署请愿和设计师联合抵制，改名 MA®KET，2026 年又把自己买了回来。
Chinatown Market · 2021-08
怎么回事
Mike Cherman 于 2016 年创立 Chinatown Market，这个名字借用的是纽约唐人街坚尼街（Canal Street）作为「假货」暗语的说法。2020 到 2021 年间，Change.org 上一份联署请愿获得超过 3000 个签名，设计师 Phillip Lim 和 Humberto Leon 与 Diet Prada 一起公开抵制这个名字，认为它是在反亚裔暴力事件上升的当口，消费一种刻板印象。
品牌于 2021 年 8 月改名为 MA®KET，创始人后来表示，这次改名过程引入了外部投资人来筹措改名和重建品牌认知度的资金。Cherman 告诉 Complex，这场争议对生意造成了实实在在的伤害。
2026 年 7 月 30 日，公司宣布已经从这些投资人手中把自己买了回来，并恢复使用 Chinatown Market 这个名字。Cherman 说：「一旦让资本的人进来，我们就……为了盈利……丢掉了这个品牌一开始特别之处的本质。」
为什么会这样
- 这个品牌名靠的是一个关于假货的真实刻板印象，在公司内部看来是聪明的营销点子，一旦被外界的声音审视，就读成了对某个特定群体的冒犯。
- 为被迫改名筹资意味着引入外部投资人，创始人后来说，这些投资人的优先事项把品牌带离了它最初真正管用的那个本质。
代价被迫改名，五年受投资人主导，最后再花钱买回自己丢脸
教训
一个建立在刻板印象上的名字，在没触及它所刻板化的那个群体之前，可以当成内部的一个聪明玩笑一直用下去——而在压力下掉头，代价可能比一开始就取对名字更高。
资料来源
- Yahoo Entertainment | Chinatown Market Reverts to Original Name
- Complex | Chinatown Market Founder Reveals Brand's New Name
- GQ | The Chinatown Market Name Controversy
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