Charlotte Russe 转向基础款，失去了它四十年陪伴的少女顾客

Charlotte Russe 在美国购物中心屹立了四十多年，向十几岁的女孩和二十出头的年轻女性销售快时尚低价服装。巅峰时期拥有超过 500 家门店。2019 年 2 月，它申请了第 11 章破产保护，计划关闭 94 家门店并重组。到 3 月，它放弃了该计划，宣布将清算所有剩余门店并关闭线上商店。

公司自己在法庭文件里把失败说得很清楚。Charlotte Russe 表示其营销「未能与青少年和年轻人建立连接」，无法「跟上快速演变的时尚潮流」。它向基础款转得太远，远离了顾客期待的、紧跟社交媒体的潮流款式。同时，当购物行为向线上转移时，它也未能重新定位自己的电商业务和社交媒体互动策略。

在没有买家愿意让运营业务继续下去的情况下，Charlotte Russe 将其库存和其他资产以 5900 万美元卖给了清算公司 SB360 Capital Partners。品牌名和知识产权后来被多伦多的 YM Inc. 收购，后者以同一名称重新开设了约 135 家门店。但原公司已经没了。