返回档案库

案例库 · 产品与设计 · 产品决策 · 2016–2021

《混沌行走》:狮门 1 亿美元砸出 2700 万票房

道格·里曼这部 1 亿到 1.25 亿美元的反乌托邦大片,2021 年全球只收回 2710 万美元——狮门在档期跑完前就把损失核销了。

狮门影业 · 2021-03-05

怎么回事

《混沌行走》改编自帕特里克·尼斯的青少年三部曲,由道格·里曼执导,汤姆·赫兰德和黛西·雷德利主演,是一部反乌托邦科幻片。这部片子经历了多年的制作地狱:2017 年开拍,之后是补拍、其他项目导演的离职,以及两年的延期,直到 2021 年 3 月 5 日狮门才把它推上院线。

影片北美票房 1330 万美元,全球票房 2710 万美元,而制作预算是 1 亿到 1.25 亿美元。据 Deadline 报道,这部片子「注定要亏钱」,狮门「已经把这部片的亏损核销了」;Variety 则称这次失败将「给制片厂带来巨额减值」。

这次失败是拖延累积的结果:两位青少年题材明星已经过了他们最当红的窗口期,「男性的想法能被听到」这个设定营销始终讲不清楚,再加上疫情档期让影片完全没有大规模开画的可能——它成了 2021 年最大的票房炸弹之一。

为什么会这样

  • 四年的延期耗光了主演的当红期:2017 年赫兰德和雷德利正当红,到 2021 年他们的观众群已经转向别处。
  • 设定打败了营销:一个男性想法能被听到的世界需要一个清晰的卖点,而混乱的预告片让观众说不清这部电影到底是什么。
  • 狮门的发行计划没有后手:两年延期之后,影片开画时没有任何造势推动,制片厂在第一个周末结束前就已经把核销价码定好了。
代价预算 1 亿至 1.25 亿美元,票房 2710 万美元;已核销代价高昂

教训

延期本身就是一项成本:《混沌行走》滞留四年,耗掉的是主演的当红期和观众的好奇心,一部没有卖点、又没赶上时机的 1 亿美元电影,最终变成了一笔核销。

资料来源

发现哪里写错了?告诉我们。

Comments · 0

    登录 后就能评论。

    类似的案例

    这家公司栽倒的地方,别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →