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案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 2022

Camaïeu——法国女装巨头倒闭,511 家门店关闭,2,600 人失业

Camaïeu 于 2022 年 9 月被宣告破产——511 家门店关闭,2,600 名员工失业,€2.4 亿债务

Camaïeu · La Financière Immobilière Bordelaise · 2022-09-28

怎么回事

Camaïeu 是一家法国女装连锁,1984 年成立于法国北部鲁贝。它在三十年间稳步增长,2007 年开设了第 600 家精品店,成为法国高街上针对 30–55 岁女性提供平价女性时尚的最知名品牌之一。巅峰时期,Camaïeu 在法国和多个国际市场经营数百家门店,雇佣数千人,作为法国中端零售市场的中坚力量创造了可观的收入。

Camaïeu 在 2008 年后开始挣扎,面临来自 H&M 和 Zara 等快时尚连锁的竞争,它们以更低价格提供类似产品。2020 年的重新启动由房地产集团 FIB 接管,但商业计划后来被描述为只有一页纸。疫情在接管后立即袭来,虚弱的零售商无法恢复。到 2022 年,Camaïeu 在八个月内需要 €7,920 万来为产品系列提供资金,并请求 €4,800 万的政府预付款,该请求被认为不现实而被拒绝。

2022 年 9 月 28 日,里尔商事法院宣布 Camaïeu 破产并下令进行司法清算。全部 511 家门店于 2022 年 10 月 1 日最后一次关闭。约 2,600 名员工直接失业,工会估计包括服务提供商在内的总损失超过 5,000 人。公司债务达到 €2.4 亿,所有资产被清算以部分偿还债权人。这次倒闭是几十年来法国时尚零售业最大的失败之一。

为什么会这样

  • 2020 年由一家没有零售经验的房地产集团接管,产生了不充分的计划——八个月内需要 €7,920 万仅用于为产品系列融资,从一开始就显示出资本严重不足
  • H&M 和 Zara 等快时尚连锁多年来侵蚀了 Camaïeu 的中端市场地位——平价但不便宜的定位使其夹在折扣商和趋势驱动的竞争者之间
  • 疫情在重新启动后立即袭来,摧毁了转型计划的一切机会——Camaïeu 需要来自门店的现金,而这些门店被政府命令一次关闭数月
  • 法国政府拒绝了 €4,800 万的预付款,认为该计划不现实——决定让这家连锁倒闭而不是支撑一个不可持续的零售商,决定了 2,600 个工作岗位的命运
代价511 家门店关闭,2,600 个岗位流失,€2.4 亿债务代价高昂

教训

一页纸的商业计划无法拯救一家挣扎中的零售商——当新东家低估了头两年所需的资本时,公司在转型有机会之前就失败了。

后来呢

Camaïeu 于 2022 年 9 月 28 日被里尔商事法院宣告破产,立即下令司法清算。法国全部 511 家门店于 2022 年 10 月 1 日永久关闭。约 2,600 名直接员工失业;工会表示包括服务提供商在内的数字超过 5,000 人。Camaïeu 背负 €2.4 亿债务,所有资产被清算。法国政府拒绝提供 €4,800 万预付款凸显了其不愿救助模式不可持续的零售商。

资料来源

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