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吉百利的 Bournvita 一直被当作健康饮料卖——一位 YouTuber 证明它主要是糖

一段爆红视频显示，Bournvita 的含糖量接近 50%。印度政府随后要求所有电商平台撤下「健康饮料」标签。

吉百利 · 2023-04

怎么回事

2023 年 4 月，YouTuber Revant Himatsingka 发布视频，称吉百利在印度主打的儿童麦芽饮料 Bournvita 含糖量接近 50%，却被包装成「健康饮料」，其实更像含糖饮料。该视频在 Instagram 上爆红，观看量超过 1200 万。

Bournvita 的生产商印度亿滋随即向 Himatsingka 发出律师函，要求下架视频并公开道歉。结果适得其反，国家媒体跟进报道，名人转发，印度国家儿童权利保护委员会（NCPCR）也启动调查。

NCPCR 责令 Bournvita 撤回所有误导性包装和广告。印度政府还要求电商平台彻底取消「健康饮料」分类。亿滋代表最终向 NCPCR 承认，Bournvita「不是健康饮料」。后来公司把添加糖含量下调了约 15%。

代价丢掉「健康饮料」标签；被迫重新配方丢脸

当产品标签和营销说法打架时，标签会赢。对指出差距的消费者发律师函，只会把一条冷门说法变成全国新闻。

印度政府在全国范围内把电商平台的「健康饮料」分类删除。Bournvita 重新配方，把添加糖减少了 15%。这个案子也给印度面向儿童的近健康食品营销立了个样本。

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