By Far 征服了红毯——然后「It bag」的需求停了

By Far 2016 年在保加利亚索非亚创立，靠 Instagram 上的明星带货走向全球——品牌的迷你手袋和粗跟凉鞋成为红毯和网红信息流上的常客。乘着西方「酷女孩」时装品牌进入中国的浪潮，By Far 开设天猫旗舰店，并在国内顶级商圈布下实体店，被称为「腋下包鼻祖」。

到 2025 年，By Far 在中国的门店清零。它被列入 2025 年退出中国市场的国际时装品牌名单，加入一支不断变长的队伍——那些带着声量进入中国、却无法在这个全球竞争最激烈的时装市场维持势头的中档西方品牌。

退出折射出网红驱动型品牌在中国的结构性挑战：制造需求的同一场社交媒体热度，可以同样快地蒸发；没有强大的本地团队和深入的市场理解，仅凭明星背书的品牌名，不足以熬过向本土竞争者和价格敏感消费者的转变。