汉堡王英国的「女人就该待在厨房」推文在妇女节翻车

2021 年 3 月 8 日国际妇女节，汉堡王英国的推特账号先发了一句「女人就该待在厨房」。这只是长推的第一条，后面的内容解释说：英国厨师和主厨里女性比例很低，汉堡王要推出奖学金，帮助女员工走上烹饪职业道路。它想用反转老套性别偏见的方式，提醒外界性别差距。

但单看开头那一句，几乎和它声称要反对的性别歧视没区别。几小时内回复就冲到几千条，既有谴责、嘲讽，也有人表示要抵制。一位品牌专家说，这家公司把事情想得「太聪明、太花哨」了。真正的主题——奖学金——被自己的标题彻底盖过去。

大约 12 小时后，汉堡王英国道歉并删除了这条推文。它说「我们最初那条推文发错了，很抱歉」，承认没有在首条里把完整意思交代清楚是个错误。全球首席营销官 Fernando Machado 也承认，拿臭名昭著的性别陈词滥调去开头，却不立刻给上下文，确实不对。奖学金项目本身还是照常推进。