博柏利转亏 6600 万英镑，裁 1700 人为重置买单

截至 2025 年 3 月 29 日的 52 周，博柏利报告口径营收下滑 17% 至 24.61 亿英镑，可比销售下跌 12%——上半年一度崩掉 20%。调整后经营利润从 4.18 亿英镑跌到 2600 万英镑；再往下，集团从税前盈利 3.83 亿英镑转为报告口径亏损 6600 万英镑。批发营收下滑 37%，股息——上一年每股 61.0 便士——暂停派发。

董事会早已换向。2024 年 7 月，曾任蔻驰（Coach）和周仰杰（Jimmy Choo）高管的约书亚·舒尔曼（Joshua Schulman）出任 CEO，领命扭转局面。2024 年 11 月，他推出「Burberry Forward」：回归风衣与围巾——「永恒的英伦奢侈」——配一个 4000 万英镑的成本削减计划，后来追加 6000 万英镑，目标是到 2027 财年（FY27）实现 1 亿英镑的年化节省。

2025 年 5 月 14 日，随业绩一起公布的还有裁员：约 1700 个职位——近 9300 名员工的近五分之一——可能在 2027 年前消失：以伦敦为首的总部岗位居多、门店排班重组，以及约克郡卡斯尔福德（Castleford）风衣工厂的整个夜班——约 170 个岗位。当天股价大涨 17%。

市场付钱买的不只是裁员，还有诚实：一家英国老字号刚刚录得多年来的首次亏损，而修复它的计划是收缩回自己最擅长的事。