Farfetch 把 Browns 当明珠买下——飞轮却把它抽干了

Browns 是伦敦的五十三年的老牌——Burstein 家族开在梅费尔 Brook Street 的精品店，靠早早相中设计师成名。2015 年，Farfetch 从家族手中买下它，这是 Farfetch 的第一笔收购，用来证明这个奢侈品平台能融合数字与实体零售。

在 Farfetch 旗下，精品店变成了机器。采购转为 Open-to-Buy 模式——为同时在 Browns 和 Farfetch 上销售而进货，利润率优于平台佣金——2021 年 Brook Street 门店被改造成「未来商店」，配上智能试衣镜和 App 驱动的私人购物间。电商收入 2022 年超过 3450 万美元，但一名 Farfetch 前员工告诉 Glossy：被收购的品牌是「作为飞轮的一部分被整合的」，被用来「为集团的整体价值供能」——Browns 失去了自己的焦点。

Farfetch 2023 年 1 月试图纠偏，请来 Elizabeth von der Goltz 出任 CEO，恢复 Browns 传统式的选品。结果这一年的收尾是人员流失——买手总监 Ida Petersson 和品牌营销负责人 Sarah Johnson，两人都是六年老将，2023 年 12 月离开——而当 Coupang 救援 Farfetch 的消息在 2023 年 12 月 20 日宣布时，Browns 根本没被提到。消息人士告诉 Glossy，这家精品店已经不值 Farfetch 买下它时的价格，Frasers 被传为可能的买家。