Brooks 那条网红「惊喜」TikTok 广告，把广告标签藏在了「更多」后面

网红索菲亚·保利在她的账号「sofiapauli」上发了一条 TikTok 视频，她在其中给正在备考的男朋友奥勒一双新 Brooks 跑鞋做惊喜。她把鞋举到镜头前，说两人都在为他们的第一场马拉松训练。

配文带着披露「Innehåller reklam för Brooks」（含 Brooks 广告）——但只有按下「mer」（更多）之后才出现。视频本身没有任何东西把它标记为广告。

一位投诉人说，这条帖子无法被清楚识别为广告。Brooks 和保利辩称那是一条有机的、非赞助的帖子——她对一段五个月的品牌大使合作拥有完全的编辑控制权，而且这条具体视频没有付费。

瑞典广告监察机构认定，考虑到这段持续的合作，这条帖子具有商业性质，而藏在「mer」后面的披露，无法让普通消费者在匆匆一瞥间识别出广告。它被裁定违反 ICC 准则关于广告标识的第 7 条和第 18 条。