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黑莓 PlayBook 平板发布时没有电子邮件，六个月后就死了

RIM 于 2011 年推出 PlayBook，却没有原生电子邮件或日历。500 美元的平板最后成了 500 美元的纸镇。RIM 计提了 4.85 亿美元减记。

Research In Motion · BlackBerry · 2011-04

怎么回事

黑莓手机制造商 Research In Motion（RIM）于 2011 年 4 月发布 PlayBook 平板，想和 iPad 正面竞争。但让市场摸不着头脑的是，PlayBook 出厂时没有原生电子邮件、日历或联系人，而这些正是黑莓在商务人群中立住脚的核心功能。

RIM 的说法是，PlayBook 可以通过名为「Bridge」的功能与黑莓手机配对收邮件。但大多数买家根本没有黑莓手机，这套连接方案也很别扭。结果这台平板实际上就是一台 500 美元的浏览器，没有生产力工具。

销量很惨。RIM 在几个月内把价格从 499 美元砍到 199 美元，并就滞销库存计提了 4.85 亿美元减记。PlayBook 于 2013 年停产。这个案例说明，一家公司也会搞不懂自己的品牌：黑莓用户买它就是为了电子邮件，而一台没有电子邮件的黑莓设备，本身就是自相矛盾。

代价4.85 亿美元减记；产品在 2 年内被砍掉代价高昂

品牌是一种承诺。黑莓意味着邮件。没有邮件的黑莓平板不是不完整，而是自相矛盾。

RIM 后来改名为 BlackBerry，并试图靠 BlackBerry 10 翻盘，但也失败了。公司最终退出硬件，转向网络安全软件。PlayBook 也被记作史上最差的平板发布之一。

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