返回档案库

案例库 · 广告与公关 · 市场决策 · 2025

BIODOM 颗粒炉自称“非常环保”——卖家从未证明过这一点

Pellethoutkachels.nl 把 BIODOM 颗粒炉宣传为“非常环保”“排放极低”。荷兰广告标准委员会(RCC)发现根本没有任何证据支撑

Pellethoutkachels.nl · 2025-02-11

怎么回事

Pellethoutkachels.nl 在三个产品页面上销售 BIODOM 颗粒炉,把每一款都描述为“效率极高”“排放极低”,因此“非常环保”,还带有不错的功能性设计。一个补贴说明页面还声称,政府在 2020 年终止了颗粒炉补贴,理由是“颗粒炉排放的细颗粒物比例很小”。

一名投诉人表示,颗粒炉在实际使用中排放的细颗粒物远高于出厂参数标注的数值,还会产生更多对健康危害更大的超细颗粒,而自动燃烧控制反而让它们燃烧得更频繁,这在很大程度上抵消了它相较于传统木柴炉的环保优势。

广告主表示,自己对此并不知情,这些文案只是直接照搬了经销商网站上的内容,等新网站上线后会做出调整。

RCC 主席依据《可持续广告准则》(CDR)将这些宣称认定为可持续性宣称。广告主没有反驳投诉人提出的论点,也没有提供任何证据支持这些宣称。这四处表述全部违反了 CDR 第 4 条,主席建议停止该广告。

为什么会这样

  • 宣称“环保”是一项必须有证据支撑的可持续性宣称,照搬经销商的文案并不能让它变成事实。
  • 颗粒炉在实际使用中排放的细颗粒物和超细颗粒物,都比参数标注的更多,因此“排放极低”这一说法夸大了实际情况。
  • 补贴说明页面歪曲了政府的理由——补贴之所以被取消,恰恰是因为颗粒物排放的问题。
代价投诉成立;RCC 责令停止相关宣称丢脸

教训

一项环保宣称,是一个必须在被投诉时就能拿出证据的承诺。照搬经销商的文案、又没有任何证据就称之为“环保”,这样的可持续性宣称站不住脚。

后来呢

RCC 主席裁定,BIODOM 产品页面上的宣称(“效率极高”“排放极低”“非常环保”)以及补贴说明页面的表述,都属于《可持续广告准则》(CDR)第 4 条所指的可持续性宣称。广告主没有提交任何反驳,也没有提供证据支持这些环保宣称,因此所有被投诉的表述都违反了 CDR 第 4 条。广告主曾未经核实就照搬了经销商网站上的文案。主席建议停止该广告。

资料来源

发现哪里写错了?告诉我们。

Comments · 0

    登录 后就能评论。

    类似的案例

    这家公司栽倒的地方,别处有人漂亮地解开过。 第二意见 →