案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 2007–2020
Barneys New York,奢侈品百货公司,2019 年申请第 11 章破产,门店关闭
一家 1923 年的折扣西装店成为了奢侈品偶像,然后两次破产和 2.71 亿美元的 IP 出售终结了它的门店。
Barneys New York
怎么回事
Barneys New York 于 1923 年在曼哈顿成立,最初是一家小型男士折扣服装店。在 Fred Pressman 的领导下,它转型为奢侈时尚目的地——1976 年成为美国第一家全线销售 Giorgio Armani 系列的商店——并在数十年间成为纽约时尚的标志。
其崩溃的种子于 2007 年埋下,当时迪拜的 Istithmar PJSC 以 9.37 亿美元收购了该连锁店。这一价格使 Barneys 背负沉重的债务,恰逢 2008 年金融危机打击奢侈品零售。2012 年 Perry Capital 的重组将债务从 5.9 亿美元削减至 5000 万美元,但对业务的损害是结构性的:旗舰店的高昂租金,尤其是麦迪逊大道的门店,吞噬了奢侈品销售本应产生的利润。
2019 年 8 月,Barneys 第二次申请第 11 章破产。其 22 家门店中的 15 家计划关闭。10 月,Authentic Brands Group 以 2.71 亿美元从破产中收购了该公司——但只购买了其知识产权。所有剩余的美国门店于 2020 年 2 月前关闭。Barneys 品牌被授权给 Saks Fifth Avenue 开设店中店,但定义了纽约时尚数十年的独立奢侈品零售商不复存在。
为什么会这样
- 2007 年出售给 Istithmar 给 Barneys 带来了沉重的债务,2008 年金融危机使其无法偿还,开启了一个十年的财务疲弱期
- 麦迪逊大道和其他黄金地段的旗舰店租金吞噬了奢侈品销售的利润——Barneys 卖得越多,支付的就越多
- 奢侈品消费者转向线上和 Net-a-Porter、Farfetch 等电商竞争对手,而 Barneys 的实体店面和租赁义务使其无法调整成本结构
- Authentic Brands 购买了 Barneys 的品牌名称并授权给 Saks——曾经是 Barneys 直接竞争对手的公司成为了其身份的所有者
教训
一个奢侈品牌只与其背后的业务一样强大。Barneys 有名字和历史——但租金和债务吞噬了经济效益。没有利润的品牌只是等待出售的知识产权。
后来呢
Authentic Brands 将 Barneys 品牌授权给 Saks Fifth Avenue,从 2021 年 1 月起开设店中店。Saks Global 于 2026 年初申请破产后,这些门店关闭。2026 年 4 月,宣布在佛罗里达州那不勒斯开设一家新的小型 Barneys 门店。最初的 Barneys——定义了纽约奢侈品零售近一个世纪——成为了关于房地产成本如何摧毁零售业务的警示故事,即使品牌仍然具有吸引力。
资料来源
- Barneys New York — Wikipedia (history, 1996 and 2019 bankruptcies, Istithmar sale, ABG acquisition)
- USA Today — Barneys New York files for Chapter 11 bankruptcy, closing 15 stores
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