案例库 · 战略与领导 · 战略决策 · 2015–2023
BAIFUN 的 80 亿日元跨境对华电商因 COVID 和封锁而崩溃
一家向中国销售日本化妆品的跨境电商公司峰值 80 亿日元，然后因 COVID 打破供应链崩溃至 27 亿日元，负债 12 亿日元。
BAIFUN Co., Ltd. · 2023-01-19
怎么回事
BAIFUN 株式会社是一家总部位于大阪的跨境电子商务公司，2015 年 6 月以 500 万日元资本成立。公司通过中国电商平台向中国消费者销售日本化妆品、日用品和药品，抓住了中国对日本产品需求激增的机遇。
公司快速增长，到截至 2018 年 4 月的财年达到约 80 亿日元的峰值收入。中国消费者对日本化妆品和洗漱用品的热情推动了爆炸性增长。然而，COVID-19 疫情打乱了日中之间的物流，同时公司创始人长期无法从中国进入日本，导致管理混乱。中国清零政策封锁进一步打压了消费者需求。
到截至 2022 年 4 月的财年，收入降至约 27 亿日元。利润率微薄加上累积亏损，公司无法维持运营。BAIFUN 于 2023 年 1 月 19 日被命令进入破产程序，负债约 12 亿日元。
为什么会这样
- 收入从 80 亿日元降至 27 亿日元（下降 66%），因 COVID 打乱了日中之间的跨境物流供应链。
- 创始人因疫情旅行限制长期无法从中国进入日本，造成管理混乱。
- 中国的清零政策和经济放缓打压了消费者对日本进口产品的需求。
- 跨境电商业务利润率微薄，没有现金储备来承受多年的中断。
- 公司凭借日本产品需求快速增长，但在供应链断裂时没有任何缓冲。
代价12 亿日元债务；破产清算代价高昂
教训
一个依赖创始人在两国之间自由往来的跨境业务有一个单点故障——当边境关闭时，再多的需求也无法修复它。
后来呢
BAIFUN 株式会社于 2023 年 1 月 19 日被命令进入破产程序，负债 12 亿日元。2015 年 6 月在大阪寝屋川市以 500 万日元资本成立，公司通过中国电商平台向中国消费者销售日本化妆品、洗漱用品和药品。峰值 80 亿日元收入（2018 年 4 月财年）降至 27 亿日元（2022 年 4 月财年），因 COVID-19 打乱了物流，将创始人困在中国，中国封锁打压了需求。
资料来源
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