苹果在 Lisa 上花费了 1.5 亿美元——第一台 GUI 电脑——却只卖出了 10,000 台

苹果于 1978 年开始开发 Lisa，目标是创造一台具有图形用户界面的革命性计算机。该项目由约翰·库奇领导，史蒂夫·乔布斯于 1981 年被调离团队。苹果在开发上花费了超过 5,000 万美元（部分估计称 1.5 亿美元）。Lisa 于 1983 年 1 月 19 日发布，6 月开始发货，售价 9,995 美元——相当于今天的约 32,000 美元。它配备 5 MHz Motorola 68000 CPU、1 MB 内存、12 英寸单色显示器、鼠标和七款预装应用。

Lisa 具有革命性但也存在缺陷。9,995 美元的价格让除最富有者之外的所有人都望而却步。不可靠的「Twiggy」软盘驱动器以频繁故障而闻名。硬件性能不足以运行复杂的操作系统，使其运行缓慢且令人沮丧。关键在于，Lisa 没有第三方软件——它只附带苹果自己编写的七款应用。Macintosh 于 1984 年 1 月以 2,495 美元的价格推出，拥有更完善的 GUI，直接扼杀了 Lisa：当 Mac 更便宜时，为什么要花 9,995 美元买一台慢速的 Lisa？

据估计，Lisa 在其生命周期内卖出了约 10,000 到 60,000 台。该项目产生了约 1 亿美元的销售额，而开发成本超过 1.5 亿美元，净亏损至少 5,000 万美元。Lisa 于 1986 年停产。1989 年，苹果将约 2,700 台未售出的 Lisa 机器埋在了犹他州洛根一个有人看守的垃圾填埋场，以获得税收减免。Lisa 的技术——GUI、鼠标、面向文档的工作流程——直接影响了 Macintosh，后者取得了巨大成功。但 Lisa 本身是苹果自 Apple III 以来最大的商业失败。