奥康四年巨亏超 9 亿——「一代鞋王」跑不过运动鞋

奥康国际曾经是中国皮鞋市场的绝对王者，被称为「一代鞋王」，全国门店超过 2200 家。但从 2022 年起，公司进入了一条不断下滑的轨道：当年亏损超 3.7 亿元，随后 2023 年亏损 9328 万元、2024 年亏损 2.16 亿元、2025 年亏损 2.41 亿元——四年累计亏损超 9 亿元。营收 16 年来首次跌破 20 亿元，仅 2025 年就关闭了 399 家门店，门店总数缩减至 1836 家。

根本原因是一个品类迁移——奥康没能跑过去。中国消费者，尤其是年轻人，从皮鞋大规模转向运动鞋和运动休闲鞋。奥康的核心产品——商务皮鞋——是一个不断缩水的市场。公司试图通过授权代理斯凯奇和彪马等西方运动品牌来实现多元化，但动作太慢、执行不力。到 2025 年，斯凯奇门店已清零，彪马只剩 7 家，自有子品牌康龙营收下降 45%。

奥康的衰退是一个品牌被困在消亡品类的经典案例。公司没有乱花钱，也没有一次灾难性的豪赌——它只是继续卖它一直在卖的东西，而市场已经去了别处。关店和削减成本能放缓下滑的速度，但不能逆转下滑的方向，因为产品本身已经不再是消费者想要的东西了。